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8个常用的质量分提高技巧

 如何提高质量分：（1）提高相关性；（2）创建良好的计划单元；（3）合理匹配；（4）理解其波动性；（5）眼球效应；（6）挖掘飙升词；（7）竞争度；（8）合理删除关键词。
1丶相关性至少3格，满格较好

　　下图为同个计划单元下，同一个宝贝同一个关键词优化标题后的效果。尽量将关键词加入宝贝的直通车标题和宝贝标题中，可以提高质量分。

2丶善于利用已有的良好推广计划

　　很多人称之为傍大腿。利用此方法可以提高后建宝贝的创意效果分，关键词基础得分。一个关键词的质量得分不仅仅取决于直通车后台直观的基础分丶创意效果分丶相关性和买家体验分，也同时和我们整个直通车账户丶所建立的计划单元丶推广产品本身和关键词本身息息相关。
　　具体方法为：先培养计划单元中10个左右的**长尾词的点击率，从而创建出良好的高质量分的计划单元，再逐步加入其他关键词，后加入的关键词我们会发现质量分都会比较高。

3丶合理使用关键词匹配方式

　　养词阶段：初建推广计划时，为提高账户质量即关键词的点击率，我们通常使用**匹配或者中心匹配，避免无效展现。通常此阶段展现不算太多，流量不算太多，但点击率会远**行业均值。

　　流量阶段：在新建推广计划后的3-5天，关键词获得持续的高点击率，加上展现量的累积，账户和关键词本身的质量度已经达到行业数值稳定的中上水准。此时，可以将关键词的匹配方式修改为中心匹配或广泛匹配，吸引更多的流量，一**到直通车的流量效果。

　　追求投入产出比阶段：在持续的引流过程中，势必会带来无效展现，拉低关键词和账户的点击率。这时，为了花更少的钱转化更多的成交，要对账户的关键词进行优化。

　　具体方法：

　　高展现丶低转化率的词，匹配方式修改为中心或**，或者降低关键词出价；
　　高展现丶无转化和收藏的词，删除；
　　高展现丶高转化的词匹配方式修改为广泛或中心，或者提高出价引入更多流量；
　　低展现的词尽量提高出价或者匹配方式修改为广泛或中心，吸引更多的流量。同时，视转化率和产品毛利来决定是否保留，是优化还是删除。

4丶理解账户质量分的波动性

　　

上图可以看到，30天内10分关键词占比整个账户的比例大概会呈现一个波浪的形状。这也是我们经常需要周期性优化直通车的原因所在。同样，在我们店铺**的**曲线图中，甚至自然搜索的流量图中，都会出现这样的波动。不必担心，如果我们发现账户的质量分持续走低，长期无法优化上来，那么可以果断暂停此计划的推广2个月以上，以清除失败且难看的数据记录。

5丶尝试碎节操的点击图

6丶善于发现类目飙升词

　　在数据魔方或者流量解析中发现一个好用的飙升词，可以出较低的价格，瞬间带来较大的流量，此关键词的质量得分也会突飞猛涨，快于竞争对手一大步。

7丶多推广竞争度较低的词

　　什么是竞争度？竞争度=PV/推广宝贝数
　　
上面2个图方格子都是满格，但关键词“拉杆箱”质量得分是8分，“行李箱 拉杆 女 24 ”的质量得分是10分，就因为两个词的竞争度不同导致的。一般情况下，大的类目词竞争度较大，所以质量分会难以优化到10分。而中长尾词因为购买推广的商家相对较少，所以质量分较高且容易优化到10分。

　　因此，在我们选择直通车推广关键词的时候，不妨先把关键词放入数据魔方工具搜索一下，找出那些搜索指数高，宝贝数少的关键词来推广。

8丶利用删除关键词提高质量分

　　听起来有些不可思议，其实这个方法在我们平时优化关键词的时候会无意识的用到，只是平时删除低质量分的关键词后，可能不会立刻重新加入，对于一般人来说，删除这个关键词，是因为这个词的质量度太差，留着只会拉低整个账户，从而影响其他关键词的质量得分。

但其实，我们可以试试删除后重新添加，只要你已经有一个不错的推广账户。在优化的过程中，如果你发现关键词A的质量分持续走低，出价逐渐走高才能稳定展现。此时我们可以果断的删除这个关键词，然后重新加入账户，可能惊奇的发现这个关键词A的质量得分会比删除前提高了。其中的缘由如果还不知道的朋友，可以仔细思考一下哦。